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昆明网络营销信息:网购火爆释放积极信号 安徽电子商务取得长足进步
作者:管理员    发布于:2018-04-17 13:06:43    文字:【】【】【

党的十八大提出了工业化、信息化、城镇化、农业现代化“同步发展”战略。在十八大报告中,有12次提到“信息化”, 还有6次提到涉及“信息”的相关术语,如 “信息基础设施、信息技术、信息安全、信息网络、信息公开、信息系统”; 报告有7处提到“消费”, 例如,“使经济发展更多依靠内需特别是消费需求拉动,”再如,“加快建立扩大消费需求长效机制,释放居民消费潜力,保持投资合理增长,扩大国内市场规模。”“形成合理消费的社会风尚,”等等。党的十八届三中全会提出,建设统一开放、竞争有序的市场体系,是使市场在资源配置中起决定性作用的基础。必须加快形成企业自主经营、公平竞争,消费者自由选择、自主消费,商品和要素自由流动、平等交换的现代市场体系,着力清除市场壁垒,提高资源配置效率和公平性。这一科学论断极具针对性和可操作性。十八大、十八届三中全会将推进“信息化”、促进“消费”做为推动经济继续向前发展的主要抓手,“信息化”、 “消费”也由此成为我国经济发展的新方向和新动力。

实施“四化同步发展”战略效果迅速彰显。数据是最生动、直观的说明。一是全国机动车总量从1000万辆到2亿辆,美国用了75年左右时间,而中国仅用了23年,到2012年底,我国机动车保有量已达2.4亿辆;二是从2000年到2012年,在12年时间内,我国城镇化率从36.2%提高到了52.6%,这个速度也是举世罕见的。大量农村人口进入城市,城市化速度正在加快。三是到2012年底,我国网民达5.64亿,互联网普及率为42.1%,手机5亿部,其中智能手机4.5亿部,手机网民为4.2亿,微博用户3.09亿,迅速超越欧美发达国家,成为世界上互联网用户数第一大的国家。单从今年上半年的数据看,我国信息消费规模达到1.38万亿元,同比增长19.8%,这既超过了同期GDP的增长速度,也大大超出了其他产品和服务消费的增长速度。

就拿刚刚过去的“双十一”来说,购物引发网络拥堵,致使后台近于崩溃的状态,支付宝交易额突破350亿元,安徽网民花钱10.25亿元,在全国排名第14位。这已不是“一个人的疯狂”。“没有上街,不代表没有逛街”,13年前的广告成为当下的真实写照。“双十一”汹涌的客流和极为庞大的单日成交量,显示出我国老百姓参与网购消费的热情和消费能力,这无疑对拉动内需释放出一个积极信号。同时,这种火爆,也充分展现了中国网络经济的强大能量。纪录屡被刷新的背后,是我国网络商业社会成熟度、健康度、完善度的大练兵,丰富的商品、有吸引力的价格、靠谱的配套服务包括交易系统、银行支付和物流,在这一天都必须发挥出最大效能,才能赢得皆大欢喜。

由此,我们可以得出一个基本结论,就是面对这种飞速的变化,我们的思维、理念、意识与发展变化的要求还不相适应,理论准备、心理适应能力准备还有所不足,急需要进行磋商研讨、多方探索、全面思考、深入分析,把研讨的过程,作为统一认识过程;把交流的过程,作为形成共识的过程,认真科学论证,积极谋划对策,善于营造氛围,做好引导示范,群策群力推进我省电子商务网络营销全面创新。

信息通讯技术将人类带入了一个知识社会。在这里,财富的创造将更多地取决于知识创造、获取和使用的效率。信息化也在推动人类社会运行方式的深刻转型,物质生产和精神生活、个人自由与公共利益等基本问题需要得到全新的诠释和解决。例如,我们可以重点研讨网络营销中如何解决信任和物流问题。因为信任问题是网上商品交易的首要事项,得到了消费者的信任,就奠定了网上交易的基础。我们还可以研讨最新信息技术成果在电子商务中的运用问题。试以微信营销为例,它完全是在一夜之间火爆起来。8月18日微信公众平台上线,首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证,并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。于是,微信营销这个时髦的概念也应运而生。一时间,微信成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地。从微信的特点看,它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。当品牌成功得到关注后,便可以进行到达率几乎为100%的对话,它的维系的能力便远远超过了微博。此外,通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能,品牌可以为用户提供更加有丰富的服务,制定更明确的营销策略。基于这种功能,微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性,其平台化的商业价值显然非常值得期待。

电子商务网络营销除了信息技术运用之外,还受到历史背景、文化传承等因素的深刻影响,我们怎样认识这些问题的重要性、紧迫性和复杂性,如何科学地寻求新形势、新情况、新机遇、新挑战下,我省电子商务网络营销目标、任务和路径?前,我国已经进入资源要素紧约时期,面临成本上升和需求放缓的“双重挤压”。信息化是促进产业升级,实现新一轮增长的支撑和跳板。几十年来,以微电子技术为基础的现代通信技术得到突飞猛进的发展,今后还将继续快速发展和成为创新活动最活跃的领域。在快速发展的方向上,现代通信技术正在产生着一些更加重要的变化。这些变化或许与我们所设想的不一样,但却和现代通信技术的发展结合在一起,共同促使现代通信技术体系走向一个新的阶段,这个新的阶段就是智能化阶段。具体而言,新的发展方向主要体现在四个方面:

一是传感技术。传感技术能够像人一样感知外界的变化,并且能够把外界的变化变成系统处理的资源,从而使得信息技术走上智能化的轨道。

二是大数据技术。大数据技术实际上就是把系统所能得到的数据用最恰当的方式予以结构化,这种结构化使得信息成为系统,特别是成为智能化系统的加工对象和加工原料。大数据技术使得信息资源和信息产业成为推进经济社会发展的最基本路径之一,如果不把信息进行结构化的处理,我们就无法理解信息和煤炭、石油之间的关系。

三是显示和反应技术。人们在接触了各种各样的信息以后,要通过各种方式(如表情、语言、动作、思维决策)做出反应。当前信息技术在显示和反应领域已经取得了重要的进步。在智能化体系中,显示和反应技术最重要的就是机器人,所以机器人是显示和反应技术的核心。在新一轮网络与大数据技术的推动下,显示和反应技术会更加快速地发展。

四是软件和信息集成技术。云计算、智慧城市反映了社会信息技术的应用正在从如何使信息技术满足社会各个事物中某个阶段、某个过程处理信息的需要,到如何从信息技术体系和信息资源中找出更加合理的发展方向和运作模式来推动社会的前进。在这一技术的演进过程中,软件起到了关键的支撑作用。

电子商务是现代通信技术和信息化应用的重要领域。电子商务作为信息化与工业化融合的重要内容,正在逐步渗透到研发、生产、流通、消费等实体经济活动的全过程,成为引领生产生活方式变革的重要推动力,改变着传统经营模式和生产组织形态,影响着产业结构调整和资源配置。

在企业层面,依托电子商务,生产商可以直接构建零售终端,与消费者进行交易,大大缩减流通环节,进一步降低交易成本,提高效率、拓展市场、创新经营模式。

在产业转型层面,电子商务能促进产业组织结构调整。通过优化产业链协作关系促进产业组织的强化和柔性化,促进高效灵活的产业链协作关系形成;促进流通环节的扁平化和专业化;促进以电子商务信息和交易为龙头的新型服务业群体发展。此外,电子商务在节能减排、创造就业、支持创业等方面发挥着重要作用。

在拓展市场层面,电子商务突破了传统的“商圈”概念,使交易和服务象产品一样流通,进入全国乃至全球市场,扩大了市场空间。针对全球不同时区,企业可在电子商务平台上进行全天候交易,延长了交易时间。农村居民可以依托电子商务,逐步享受到城市居民同等的消费和服务,开拓了农村市场。农村的生鲜农产品、水产品都能通过网购实现便捷交易,为今后绿色农产品发展注入新的活力。

在市场监管层面,网络交易具有“来源可追溯、去向可查证、责任可追究”的特征,是新时期实现市场有效监管和新商业文明建设的重要支撑。在国际竞争层面,信息化同市场化一起“如虎添翼”,推动了经济全球化进程。电子商务可以实现对全球资源、市场信息的获取和反应,提高在全球范围内配置资源的能力。据相关机构预计,电子商务将助力中国最早在2015年超越美国,成为全球最大的零售市场。中国网购规模到2015年预计可能达5400亿美元,而届时美国的规模为3450亿美元。

近年以来,在全省上下的共同努力下,我省电子商务取得了长足进步。全省电子商务总体快速发展,应用不断普及,对促进经济转型升级的作用初显;大中型企业纷纷开展电子商务应用,一些企业已经取得显著成效;面向中小企业的电子商务平台快速发展,是当前电子商务中最活跃的主体;电子商务支撑和服务水平快速提高;电子商务正在进入密集创新和快速发展的新阶段。今年,工信部在全国范围内组织开展电子商务集成创新工程试点申报工作,我省就有江南化工、安粮批发、淮矿现代物流等7家企业入选国家电子商务集成创新工程试点。

但是,在电子商务网络营销面临如此良好发展机遇的同时,我省电子商务网络营销发展也面临着不少的挑战。我省电子商务网络营销发展仍远远落后于长三角地区、珠三角地区和环渤海湾地区,与发达省份相比,我省电子商务网络营销应用范围不广,应用水平不高,特别是在中小企业的普及率相对较低;电子认证、在线支付、现代物流、信用、安全防护和市场监管体系建设尚不能完全适应电子商务网络营销快速发展的需要;电子商务网络营销标准规范的完整性、配套性和协调性不足,法制化进程亟待加快,发展环境有待进一步完善;电子商务网络营销在加速经济增长方式转变、提高经济运行效率等方面的促进作用尚未充分发挥,需要我们今后着力加以解决。

数据重构商业,流量改写未来。电子商务是信息化条件下的新型经济活动。近年来安徽市场营销协会充分发挥协会特殊作用,在引导我省电子商务网络营销健康发展方面,做出了卓有成效成果。相信今后安徽市场营销协会充分发挥协会的优势,加强电子商务网络营销政策的宣贯工作,积极为政府提供决策咨询,努力面向各类企业提供电子商务项目和技术服务,广泛团结、组织、动员社会力量,培育典型、培育示范,总结典型、推广典型,推进信息化应用创新,扩大应用种类和覆盖面,广泛运用物联网、移动互联网、智能终端等新兴技术和产品,提升网络营销的智能化水平,推动我省电子商务网络营销事业的持续健康发展。

管理大师彼得德鲁克说,预测未来最好的方法,就是创造未来。下一轮经济增长的消费将是显于无形的网络信息的应用、消费,信息化产品将成为继房地产、汽车之后,拉动新一轮经济的消费热点。省经济和信息化委员会作为全省经济和信息化的主管部门,将牢固树立“工业强省、创业富民、两化融合、创新驱动”的理念,高举“民营经济和两化融合”两面大旗,实施信息化“1234”工程。“1”就是一条主线。即以工业化创造供给、以信息化引领提升,带动和促进工业化、城镇化和农业现代化。“2”,就是两个重点。一个是信息化与工业化深度融合,从点、线、面、体落实7项具体任务;一个是“宽带安徽”建设和应用,落实国家“宽带中国”战略。3”,就是三项突破。即在工作合力、信息化法规建设、信息化指标发布上要有突破。“4”,就是四大工程。即电子政务云平台工程、工业云平台工程、信息化各类试点示范工程、信息安全保障工程。在电子商务领域,重点抓好五项具体工作,一是推动工业企业电子商务创新发展和供应链信息化提升;二是推动重点行业电子商务平台服务模式进一步创新;三是促进跨境电子商务创新发展;四是推进移动电子商务应用的创新;五是推进产品信息追溯体系建立与完善。

总之,通过实施信息化“1234”工程,把急剧增长的数据和信息,当成经济社会发展的资源和用之不竭的“金矿”, 大力支持和热情鼓励电信运营商、信息技术服务商、网络营销企业之间加强合作,利用平台资源和云服务模式面向企业、社会提供服务,创新思维、开放共享,带动电子信息、软件产业发展,催生新生业态,创造更多社会和市场价值,为加快我省工业化、信息化、城镇化、农业现代化“四化同步”发展,打造提质提效的安徽经济升级版,建设“三个强省”和美好安徽作出更大贡献!

 
 
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